文|中童傳媒記者 行葦

兒童奶粉的美優(yōu)熱度，體現(xiàn)在渠道端漂亮的高奶銷售表現(xiàn)，更在大牌的粉排紛紛布局。

今年，第位大粉兒童奶粉一定算得上是新老攜超最火的奶粉細(xì)分品類之一，市面上在不到一年時(shí)間內(nèi)就新增了數(shù)百款兒童奶粉新品?？町a(chǎn)

而頭部品牌的美優(yōu)高調(diào)入局，才真正讓整個(gè)行業(yè)對(duì)兒童奶粉這一品類的高奶未來(lái)發(fā)展有了更高更好的預(yù)期。

飛鶴

今年7月，粉排飛鶴茁然兒童奶粉及配方奶新品正式上市。第位大粉

茁然系列由章子怡擔(dān)任品牌代言人，新老攜超品牌下有茁護(hù)、款產(chǎn)學(xué)護(hù)、美優(yōu)壯護(hù)、高奶蓓護(hù)四款產(chǎn)品，粉排專為3-6歲兒童研制，提供更精準(zhǔn)、更細(xì)分的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。

自上市以來(lái)，憑借飛鶴強(qiáng)大的品牌力，茁然在線上的表現(xiàn)一路領(lǐng)先，據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，飛鶴以超308萬(wàn)的銷售額奪得了天貓兒童奶粉板塊的銷售冠軍，銷售額是第二名的2倍以上。

君樂(lè)寶

君樂(lè)寶于2019年底推出A2牛奶粉，而且實(shí)現(xiàn)了自有牧場(chǎng)、全產(chǎn)業(yè)鏈A2型牛奶粉布局，打破了國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)A2品類的壟斷。

今年，君樂(lè)寶針對(duì)兒童奶粉，推出了A2奶源的小小魯班詮維愛(ài)。

如今，君樂(lè)寶在兒童奶粉板塊擁有小小魯班詮力愛(ài)兒童配方奶粉，小小魯班兒童成長(zhǎng)配方奶粉，小小魯班多維愛(ài)兒童配方奶粉，小旗才兒童成長(zhǎng)配方奶粉，至臻4段兒童成長(zhǎng)配方奶粉，樂(lè)鉑K2兒童配方奶粉，小小魯班詮維愛(ài)兒童配方奶粉，小小魯班詮維愛(ài)A2兒童配方奶粉等產(chǎn)品。

澳優(yōu)

澳優(yōu)于今年推出了貝優(yōu)高OPO兒童成長(zhǎng)奶粉，該產(chǎn)品配方由澳優(yōu)母嬰營(yíng)養(yǎng)研究中心研發(fā)，特別添加OPO、牛初乳、乳鈣等多種營(yíng)養(yǎng)素。

截至目前，澳優(yōu)旗下?lián)碛袗?ài)優(yōu)兒童配方奶粉4段，美優(yōu)高兒童奶粉，能立多兒童奶粉4段，佳貝艾特睛瀅兒童配方羊奶粉，美納多兒童成長(zhǎng)奶粉4段，合力素HN37兒童配方奶粉，合力素智多優(yōu)兒童奶粉等。

合生元

合生元旗下?lián)碛邪柗ㄐ莾和浞侥谭?段，貝塔星兒童配方奶粉4段，派星兒童配方奶粉4段等。

目前合生元的兒童奶粉品類中只有4段奶粉，但是據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，合生元將于明年正式推出兒童奶粉新品，如今兒童奶粉領(lǐng)域已然高手如云，強(qiáng)企再推新品必然帶有過(guò)硬的賣點(diǎn)，我們一同拭目以待。

惠氏

今年進(jìn)博會(huì)上，惠氏推出膳兒加A2奶源兒童成長(zhǎng)奶粉。

至今，惠氏已有諸多兒童奶粉產(chǎn)品，如：鉑臻兒童配方調(diào)制乳粉4段，啟賦兒童配方乳粉4段，學(xué)兒樂(lè)兒童配方調(diào)制乳粉，啟賦A2蛋白配方兒童奶粉4段，啟賦HMO+兒童奶粉4段，S-26鉑臻學(xué)兒樂(lè)兒童奶粉4段，S-26金裝學(xué)兒樂(lè)HMO兒童奶粉4段等。

雅培

今年3月，雅培推出了針對(duì)3-7歲的菁摯有機(jī)兒童奶粉。

如今，雅培旗下已擁有多款兒童奶粉，如：經(jīng)典恩美力兒童配方奶粉4段，鉑優(yōu)恩美力兒童配方奶粉4段，菁摯純凈兒童配方奶粉4段，小安素兒童成長(zhǎng)奶粉，港版心美力HMO嬰幼兒配方奶粉4段，澳版小安素兒童成長(zhǎng)奶粉，美版小安素兒童成長(zhǎng)奶粉，港版小安素全營(yíng)養(yǎng)兒童成長(zhǎng)保兒加3+等。

美贊臣

近日，美贊臣推出專門針對(duì)6-14歲學(xué)生特殊營(yíng)養(yǎng)需求量身定制的學(xué)優(yōu)力學(xué)生奶粉。

美贊臣如今擁有港版安兒健A+4段，鉑睿4段兒童配方奶粉，藍(lán)臻兒童奶粉4段，安兒健A+兒童配方奶粉4段等在內(nèi)的多款兒童奶粉。

達(dá)能

進(jìn)博會(huì)上，達(dá)能愛(ài)他美首款兒童成長(zhǎng)奶粉AptaGrow首次在中國(guó)官方亮相。

至今，達(dá)能旗下?lián)碛卸嗫顑和谭?，如：?ài)他美卓萃兒童配方奶粉4段，奇跡藍(lán)罐HMO兒童配方奶粉4段，奇跡白罐水解兒童配方奶粉4段，諾優(yōu)能蘊(yùn)機(jī)有機(jī)兒童配方奶粉4段，諾優(yōu)能兒童配方調(diào)制乳粉，澳洲愛(ài)他美4段金裝，澳洲愛(ài)他美4段白金版鉑金裝兒童奶粉4段等。

從產(chǎn)品布局上看，其實(shí)新老四大粉在兒童奶粉板塊早有涉及，如今這八大品牌已有超50款兒童奶粉產(chǎn)品，之前沒(méi)有這么大的聲勢(shì)，是因?yàn)檫@些主流品牌并沒(méi)有將兒童奶粉作為主推。

而今年，新老四大粉近乎不約而同地選擇高調(diào)推出兒童奶粉新品，他們主動(dòng)吹響了戰(zhàn)爭(zhēng)的號(hào)角，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，現(xiàn)在正式開(kāi)始了。

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